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出版社版權管理面臨數字技術沖擊等三重挑戰
發表時間: 2014-05-09      【稿件來源】:     字體: [][ ][ ]

2014年05月07日08:43    來源:中國新聞出版報
段斌 
    出版社核心競爭力來源于對版權資源的擁有和掌控程度。調查表明,我國居民對各類媒介按選擇頻率高低排序依次是電視、報紙、互聯網、期刊、廣播、圖書、音像出版物和電子出版物。為避免圖片侵權,維護圖片市場的正常秩序,需要出版社與圖片著作權人或其代理人的共同努力。
原標題:出版社版權管理面臨三重挑戰

  出版社核心競爭力來源于對版權資源的擁有和掌控程度。它取決于兩個關鍵因素:一是版權資源,二是版權運營水平。未來幾年是出版社進一步深化改革,建立和完善現代企業制度,努力邁向大發展的關鍵時期,加強版權管理則顯得尤為重要。因此,有必要對現階段出版社版權管理面臨的較為嚴峻的挑戰進行簡單梳理。

  市場環境的變遷

  當前,出版市場迎來了文化產業大發展大繁榮的歷史性機遇,但同時面臨前所未有的巨大挑戰。這主要體現在以下方面。

  第一,我國在文化上還處于相對弱勢地位。根據近幾年我國新聞出版進出口數據來看:在圖書、報紙、期刊方面,我國雖然占據出口品種優勢,但數量和交易總額處于劣勢,這意味著我國出口的文化產品質量亟待提高;在音像電子出版物方面,我國在進出口數量上較為有利,但交易總額方面進出口差距明顯。

  第二,市場需求發生巨變,出版業面臨嚴重威脅。改革開放以來,人們的精神需求日益個性化、多樣化,不同生活水平、受教育程度、家庭背景、工作崗位的人可能會有不同的需求,人們滿足精神需求的方式也日益多元化。調查表明,我國居民對各類媒介按選擇頻率高低排序依次是電視、報紙、互聯網、期刊、廣播、圖書、音像出版物和電子出版物。

  第三,產業發展提速,市場競爭日趨激烈。一方面,在產業政策、技術更新、市場需求等因素的共同作用下,出版業的形態不斷豐富,產業邊界不斷擴大,外部資本爭相涌入,出版市場競爭持續升溫。另一方面,出版社之間的競爭也愈發激烈。出版社加速了兼并重組進程,大型出版集團、地方出版集團在渠道、資金、人才方面占優的情況下呈良性循環發展勢頭,在某種程度上給普通出版社帶來巨大的競爭壓力。

  數字技術的沖擊

  數字技術憑借其精度高、便于長期存貯、保密性好、通用性強等優點,實現了作品的快速數字化,在虛擬的計算機網絡空間憑借其快捷性、交互性、即時性而無限量地復制、傳播。而網絡技術與數字技術的融合發展,也正在無聲無息地沖擊著傳統版權制度所確立的利益與價值。具體表現在以下方面。

  第一,復制主體無限制。數字技術將信息的形態轉化為數字式,作品在因特網上被壓縮、上傳、下載、復制,任何組織和個人都可不受身份限制,隨時隨地在網絡空間內獲取任何信息,信息的獲取、使用和傳播能力大為加強。這徹底顛覆了傳統版權制度對主體身份的要求。

  第二,復制質量不受影響。通過數字技術轉換后的文字、圖片、聲音等信息,在本質屬性上是相同的,即依賴于數字載體。而對該數字載體進行的復制、傳播,質感、精度和清晰度不會受到任何影響。這就使得數字化技術消除了原有侵權盜版造成的劣質產品,自然降低了版權侵害的技術障礙。

  第三,復制沖擊著傳統版權制度。在突破了復制主體身份限制和復制質量影響之外,復制對傳統版權制度的沖擊還集中體現在:在網絡環境中,版權所有人除復制權外,還需要被賦予向公眾的傳播權,這樣才能實現對信息的完全控制。這同時也使權利人、使用者和集體管理組織面臨著許多考驗。

  圖片侵權的高發

  版權侵權較為常見的形式包括內容侵權和圖片侵權。內容侵權已經引起各出版社的廣泛關注,圖片侵權則隨著近年來數字技術的快速發展、讀者閱讀習慣的改變而逐漸呈高發態勢。近年來,我國出版社圖片侵權案件持續高發,且呈不斷加劇之勢。很多出版社因此付出了沉重的代價,給出版社造成名譽和經濟上的巨大損失,如何規避圖片侵權糾紛已經引起各出版社的高度關注與重視。

  為避免圖片侵權,維護圖片市場的正常秩序,需要出版社與圖片著作權人或其代理人的共同努力。從出版方來說,應注意以下方面。

  第一,強化圖片版權意識。圖片侵權糾紛頻發,其背后的重要原因是作者、編輯和美編的圖片版權意識不強,對圖片侵權后果認識不清或存在僥幸心理。只有加強學習才能進一步強化著作權意識,避免圖片侵權。

  第二,嚴格控制圖片來源。出版社可以選擇一些圖片來源有保證、圖片質量高、規模大、信譽較好的圖片公司,簽訂圖片購買合同,明確圖片使用方式,確保圖片的合法性。同時,出版社可通過攝影比賽等活動在社內外積累優質圖片,并與圖片所有者簽訂圖片使用協議,逐步集聚合法圖片資源。

  第三,加強委托設計責任意識。隨著轉企改制,很多出版社的封面設計、版式設計都由傳統的內部設計轉向社會化合作。因此,要選擇規模較大、管理規范的合作伙伴,以確保其存續期間具有較強的責任意識和風險承受能力。在簽訂委托設計合同時,要明確責任條款。

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